龙头山庄广告创意执行市场分析报告(doc 48页)

龙头山庄广告创意执行市场分析报告目录：
第一节 竞争对手广告策略分析
第二节  广告创意策略
第三节  USP广告策略执行
第四节  公关活动策划创意

 

 

龙头山庄广告创意执行市场分析报告内容提要：
一、公关活动的创意原则：
迪博认为公关活动的创意与执行，必须紧密联系龙头山庄的营销推广节奏，并与电视、报纸、户外广告等宣传媒体有机配合，选用与各类目标消费群生活相联系的活动，集中目标对象，潜移默化地渗透到龙头山庄的品牌形象、差异性特点和各阶段的推广主题，减少目标消费者对项目广告策略的抵触性，实现各营销阶段的目的。
二、公关活动的目的：
配合龙头山庄各营销阶段的推广与项目施工进度；
集中目标消费者；
采用不同的公关活动，针对性地、隐性地宣传龙头山庄的品牌和差异性特点，体现项目的亲和力，形成社会舆论，提高目标客户对龙头山庄的忠诚度。
三、活动方式：
根据不同类型的目标对象，采取相应的活动形式，并与销售推广进度结合，大中小活动交替进行，严格控制成本，这个过程注意联系本地媒体的宣传。
四、活动效果评估：
与电视、报纸、户外广告等宣传模式相对应，后者属单方面宣传，是一种单纯的信息输出开放性模式，意图明显直接，易受到消费者的抵触。而公关活动营销具有良好的目的隐秘性和较大的参与性，是供需双方互动的交流，在本地媒体的配合下，能够在社会群体和目标客户达到良好的推广效应。

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