市场运动服装调查与投资咨询研究报告(pdf 14页)

市场运动服装调查与投资咨询研究报告目录：
第一章运动服装行业概述
第一节运动服装市场相关定义及分类................................. 1
一、运动服装的概念及其演变................................... 1
二、运动服装种类............................................. 2
三、国家统计局对运动服装的分类............................... 3
四、运动服装行业界定......................................... 4
第二节运动服装行业特点........................................... 4
一、品牌情况................................................. 4
二、产业实质................................................. 5
三、运动服装专业性........................................... 5
四、运动服装业时尚性......................................... 5
五、运动服装产品时效性....................................... 6
六、运动服装的品牌效应....................................... 6
七、运动服装款式复制......................................... 6
八、运动服装产业相关因素..................................... 7
九、运动服装行业科技含量因素................................. 7
第二章国际运动服装市场概述
第一节国际运动服装市场现状....................................... 8
一、世界运动服市场现状与发展状况............................. 8
二、世界运动服市场的分布格局................................ 10
三、阿迪达斯联手锐步对抗耐克................................ 11
第二节国际运动服装面料发展情况.................................. 12
一、高科技纺织品----竞争热点................................ 12
二、弹性织物----主流........................................ 12
三、高吸湿纤维----广泛应用.................................. 13
四、舒适性棉针织物----新宠.................................. 14
第三节运动服装流行走势.......................................... 15
一、2002－2005运动服装的流行走势............................ 15
二、美日风格运动服装流行趋势................................ 16
三、户外运动专业运动服...................................... 16
四、运动服靓丽风潮.......................................... 17
五、天鹅绒材质运动服市场.................................... 18
第三章国外主要运动服装市场分析
第一节美国...................................................... 19
一、美国运动服饰市场........................................ 19
二、美国运动鞋市场.......................................... 21
三、美国运动服装市场销售渠道................................ 24
四、运动服装进口情况........................................ 25
第二节加拿大.................................................... 27
一、国民参与体育运动情况与消费支出.......................... 28
二、市场规模................................................ 28
三、加拿大运动产品进出口概況................................ 29
四、加拿大运动用品配销通路简介.............................. 30
第三节欧盟主要国家市场.......................................... 32
一、欧盟整体经济状况与服装、运动服装市场.................... 32
二、英国运动服装市场........................................ 34
三、德国运动服装市场........................................ 36
四、法国运动服装市场........................................ 38
五、意大利运动服装市场...................................... 42
第四节日本运动服装市场.......................................... 43
一、日本运动服装市场........................................ 43
二、日本运动服装产品需求趋势................................ 45
三、日本运动服装进口情况.................................... 45
第四章中国体育产业的发展
第一节体育产业的分类............................................ 47
一、体育用品业.............................................. 47
二、体育服务业.............................................. 47
第二节体育产业的特点............................................ 48
一、关联面极广.............................................. 48
二、产值高影响大的朝阳产业.................................. 49
三、劳动密集型第三产业...................................... 49
四、国际化产业.............................................. 49
第三节中国体育产业的发展现状.................................... 49
一、国际体育产业概况........................................ 49
二、中国体育产业现状........................................ 50
第四节中国体育产业的奥运机遇.................................... 50
第五章中国运动服装市场分析
第一节中国服装市场概况.......................................... 52
一、2001-2005年中国服装市场的价格和销售额变化............... 52
二、2000-2005年中国服装销售量和存货量的变化................. 53
第二节中国运动服装市场现状...................................... 54
一、中国运动服装市场概述.................................... 54
二、2004年中国运动服装市场规模.............................. 55
三、李宁、耐克与阿迪达斯“三分天下”之品牌格局................. 56
四、中国运动服装供给区域分布格局............................ 56
第六章中国运动鞋市场分析
第一节中国运动鞋市场概况........................................ 59
第二节中国运动鞋市场竞争状况.................................... 59
一、2004-2005年中国运动鞋市场占有率情况..................... 59
二、中国运动鞋市场竞争特点分析.............................. 60
第三节中国运动鞋行业分析........................................ 61
一、2003-2005年工业总产值................................... 61
一、2003-2005年资产负债变化情况............................. 61
二、2003-2005年销售收入变化情况............................. 62
三、2003-2005年利润总额变化情况............................. 62
四、2003-2005年运行指标分析................................. 63
第四节中国运动鞋行业存在的问题.................................. 63
一、广告主张浮夸，营销策略单一.............................. 63
二、缺乏有效的品牌战略规划.................................. 64
三、技术缺乏创新，功能利益不强.............................. 64
四、产品线过长，缺乏专业性和主导产品........................ 65
五、体育品牌赞助，缺乏与目标群体全面沟通.................... 65
第五节晋江运动鞋行业分析........................................ 66
一、晋江鞋企的基本情况...................................... 67
二、晋江鞋企的优势.......................................... 67
三、晋江鞋企的劣势.......................................... 68
四、晋江运动鞋产业的发展方向................................ 70
第六节中国运动鞋行业发展策略.................................... 71
一、加大技术创新力度........................................ 71
二、采取增加服饰配件作为补充商品的延伸...................... 72
三、加快空间形象的更新速度.................................. 72
四、强调完整产品设计........................................ 72
五、是组建区域性优势........................................ 72
第七章中国运动服装销售渠道分析
第一节中国运动服装的国内销售渠道构成............................ 73
一、大型商场/百货公司....................................... 73
二、普通商场/服装店......................................... 73
三、运动服装专卖店.......................................... 73
四、商场、超市及连锁店...................................... 73
五、批发市场................................................ 74
六、邮购.................................................... 74
七、网上销售................................................ 74
第二节国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴...................... 74
一、美国国内运动服装零售方式分析与借鉴...................... 74
二、美国的敏捷零售模式...................................... 78
三、敏捷零售模式的影响...................................... 80
四、敏捷零售模式的借鉴...................................... 81
五、加拿大运动服装市场的零售方式............................ 81
第三节中国运动服装企业开拓国际市场的方式........................ 82
一、运动服装可借鉴的方式.................................... 82
二、运动服装开拓国际市场的方式.............................. 83
第八章中国运动服装消费者分析
第一节运动服装消费者细分........................................ 88
一、市场细分与运动服装目标消费群体.......................... 88
二、中国人口细分与运动服装市场人口结构...................... 89
三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构...................... 90
四、消费者利益细分市场与运动服装市场消费结构................ 92
五、地理位置细分市场与运动服装市场.......................... 92
第二节目标市场中青年消费者市场分析.............................. 93
一、目标消费群体中青年的构成分析............................ 93
二、青少年运动服装消费分析.................................. 94
第三节影响消费者购买运动服装的因素............................. 100
一、消费者自身因素......................................... 100
二、社会因素............................................... 100
三、企业和产品因素......................................... 101
第四节消费者购买偏好分析....................................... 103
一、价格偏好............................................... 103
二、品牌偏好............................................... 104
三、颜色偏好............................................... 107
第九章中国运动服装进出口分析
第一节中国运动服装进口分析..................................... 108
一、2002－2005年运动服装总体进口情况分析................... 108
二、2005年1-10月不同种类运动服装进口情况分析............... 110
三、2005年1-10月运动服装不同国家和地区进口情况分析......... 111
第二节出口情况分析.............................................. 111
一、2002－2005年运动服装总体出口情况分析................... 111
二、2005年1-10月不同种类运动服装出口情况分析............... 113
三、2005年1-10月运动服装不同国家和地区出口情况分析......... 114
四、2005年1-10月运动服装不同省市出口情况分析............... 115
第三节中国纺织服装出口贸易壁垒与应对措施....................... 115
一、“后配额时代”转瞬即逝................................... 115
二、面对“特保大棒”中国企业的出路............................ 117
三、SA8000：国际化市场入场券............................... 117
第十章部分地区运动服装市场分析
第一节北京运动服装市场分析..................................... 120
一、北京市运动服装市场容量................................. 120
二、北京运动服装销售渠道................................... 122
三、北京市运动服装品牌竞争情况............................. 123
四、北京的体育消费分析..................................... 123
第二节上海运动服装市场分析..................................... 123
一、上海市运动服装与运动鞋市场规模......................... 123
二、上海市运动服装销售渠道分析............................. 124
三、沪上运动服有了“休闲味”.................................. 124
第三节广州运动服装市场分析..................................... 125
一、广州市运动服装市场规模................................. 125
二、广州市运动服装品牌竞争情况............................. 125
三、广州市运动服装销售渠道................................. 126
第四节成都运动服装市场分析..................................... 127
第五节东西部城市运动服装市场比较研究........................... 128
一、东西部城市居民体育消费的现状........................... 128
二、制约城市居民运动服装消费的诸因素分析................... 129
第十一章国际著名运动服装企业分析
第一节耐克..................................................... 131
一、耐克基本情况........................................... 131
二、2001-2005年耐克公司运行情况分析........................ 131
三、中国经营情况分析....................................... 133
四、耐克的品牌策略......................................... 134
五、耐克的虚拟经营......................................... 136
第二节阿迪达斯................................................. 137
一、阿迪达斯公司简介....................................... 137
二、2000-2004年阿迪达斯运行情况分析........................ 137
三、扩大网点与结合代工的保障供应链战略..................... 137
四、阿迪达斯的中国市场竞争策略............................. 139
五、阿迪达斯最新动态....................................... 139
第三节锐步..................................................... 140
一、锐步国际公司经营情况................................... 140
三、锐步企业管理系统--服装零售POS管理系统.................. 141
三、锐步开拓中国市场的方式................................. 143
第四节匡威..................................................... 145
一、匡威基本情况........................................... 145
二、匡威开拓中国市场....................................... 146
第十二章中国主要运动服装企业分析
第一节李宁..................................................... 149
一、李宁公司2003年以来重要事件............................. 149
二、1995-2004年李宁运营情况................................ 149
三、李宁公司2004年经营概况................................. 150
四、2003-2004年李宁的运营情况.............................. 151
五、2003-2005年李宁公司的体育营销.......................... 153
六、李宁公司国际化的进程................................... 154
七、李宁公司的业务策略..................................... 156
八、李宁公司的竞争优势..................................... 156
九、李宁公司2005-2008年的发展规划.......................... 156
第二节康威..................................................... 158
一、康威的基本情况......................................... 158
二、2003-2005年康威集团经营情况分析........................ 159
三、康威公司产品目录....................................... 160
四、康威的运动流行理念..................................... 161
五、市场运作策略........................................... 161
六、康威品牌现状的分析..................................... 163
七、康威终端管理的变革..................................... 164
八、康威最新动态........................................... 167
第三节格威特................................................... 167
一、格威特简介............................................. 167
二、格威特品牌理念......................................... 168
三、2003年以来格威特公司大事记............................. 168
第四节安踏..................................................... 169
一、安踏企业简介........................................... 169
二、2003-2005年安踏经营情况分析............................ 170
三、安踏的品牌生存之路..................................... 170
四、安踏的营销策略......................................... 172
五、安踏最新动态........................................... 173
第五节双星..................................................... 175
一、连续多年全国销量第一................................... 175
二、2003-2005年双星运行情况分析............................ 175
四、双星的产品定位......................................... 176
五、双星的体育营销......................................... 177
六、双星集团的多元化....................................... 180
第六节三六一度................................................. 182
一、三六一度基本情况....................................... 182
二、2003-2005大事记........................................ 182
三、2003-2005年三六一度经营情况............................ 183
第十三章中国运动服装市场发展趋势
第一节中国运动服装需求发展趋势的判断........................... 184
一、中国运动服装产品发展趋势判断........................... 184
二、中国市场潜力无穷，女性运动服装尤好..................... 186
三、老年运动服装市场天地广阔............................... 188
四、中国户外运动装商机无限................................. 192
第二节运动服装行业竞争趋势预测................................. 193
一、高科技竞争............................................. 193
二、品牌竞争............................................... 194
三、渠道竞争............................................... 194
四、管理竞争............................................... 195
五、创新竞争............................................... 195
六、人力资源竞争........................................... 195
七、理念竞争............................................... 195
八、信息竞争............................................... 195
第三节运动服装销售渠道......................................... 196
一、复合营销网络........................................... 196
二、无店销售............................................... 196
三、直销................................................... 196
四、连锁经营............................................... 197
第四节运动服装新产品研究开发方向............................... 201
一、对运动鞋的设计与功能的开发方向预测..................... 201
二、运动服产品开发方向预测................................. 203
第十四章中国运动服装市场投资前景及发展策略
第一节中国运动服装市场发展机遇................................. 208
一、中国申奥成功为运动服装企业提供发展契机................. 208
二、入世促进中国运动服装行业快速发展....................... 209
三、人民生活水平的提高将会增加运动服装需求量............... 210
第二节运动服装企业发展策略推荐................................. 211
一、竞争不断，市场细分策略是企业胜利的法宝................. 211
二．瞄准青少年这个主攻市场................................. 212
第三节运动服装企业名牌战略..................................... 214
一、运动服装名牌的优势特征................................. 214
二、运动服装名牌的营造策略................................. 215
第四节中小运动服装企业应对策略推荐............................. 219
一、目标群体细分........................................... 219
二、问题及分析............................................. 220
三、解决方案............................................... 220
第五节运动服装企业要走名牌战略................................. 222
一、运动服装名牌的优势特征................................. 222
二、运动服装名牌的营造策略................................. 223
第六节运动服装市场的投资特性................................... 227
附录一2003-2005年主要运动鞋生产企业销售收入一览表.............. 231
附录二2003-2005年主要企业运动鞋生产企业利润总额一览表.......... 232

 

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