葡萄酒博物馆建设策划案(doc 41页)

葡萄酒博物馆建设策划案目录：
一、策划背景…5
二、策划目的…6
三、欧洲葡萄酒文化………………7
1.萄酒历史演变及其内涵……7
2.解秘葡萄酒起源……………7
3.解读欧洲葡萄酒文化………9
4.法国主流葡萄酒产区和知名酒庄………………13
四、中国葡萄酒文化……………… 16
1.中国早期关于葡萄属植物的文字记载…………16
2.汉武帝时期——我国葡萄酒业的开始…………16
3.魏晋南北朝时期——我国葡萄酒业的恢复及葡萄酒文化的兴起…17
4.唐代——灿烂的葡萄酒文化17
5.宋代——我国葡萄酒业发展的低潮期…………19
6.元代——我国葡萄酒业和葡萄酒文化的鼎盛时期…………………20
7.明朝——我国葡萄酒业的低速发展时期………22
8.清末民国初期——我国葡萄酒业发展的转折期23
五、王朝酒文化博物馆落成仪式活动
1．活动背景………………25
2．活动目的………………25
3．客户策略………………25
4．推广策略………………25
5．活动概括………………25
6．环境氛围………………26
7．客户策略………………28
8．开盘策略………………32
9．活动整体流程安排……41

 

葡萄酒博物馆建设策划案内容提要：
      此次王朝的葡萄酒文化博物馆的建设是一个浩大的工程，葡萄酒文化博物馆作为一个葡萄酒品牌的文化和精神的彰显方式，所以葡萄酒文化博物馆的建设必须精心筹划和布置。所以，本策划案的目标是筹划、建立一座中外葡萄酒历史文化博物馆，以便更好的诠释王朝的企业形象。
我们的指导思想是王朝品牌的内涵—博大、经典、源远流长。
博物馆内完全展现出中外葡萄酒产品、文化的出现——发展——兴旺的历史，通过大量的文献、模型和文物讲述葡萄酒在历史进程中所扮演的重要角色，以及葡萄酒文化对当时社会和后世的影响。在汇总一系列中欧文化后，着重表现出王朝企业文化继承于中国葡萄酒文化精神，同时又融入了欧洲葡萄酒文化风韵的的“帝尊•标志”文化。
与其他葡萄酒企业（如张裕）所建立的博物馆不同，王朝葡萄酒文化博物馆并不是将本企业的历史文化为主线来设计，而是以中国与欧洲葡萄酒历史作为二条主线，最终将两条线汇聚于王朝的企业文化中去，让参观者在观看——思考——体会——理解的过程中感受葡萄就的飘香，而这种香味来自王朝。
展厅共分为五部分，中国展厅，欧洲展厅，综合厅，王朝展厅与酒标墙，游览一次的时间约为一个半小时。整个展馆的装修风格统一为“简洁典雅”，使用大量的木质材料和天然石质材料，并配以大量的壁画与墙壁雕塑，突出博物馆的古朴和权威性。博物馆室内灯光尽量集中于展品处，让游客犹如置身于时空隧道一般，穿越数千年的葡萄酒历史。
我们分两条线路来阐释王朝的这种品牌内涵：地域主线和时间主线。地域囊括了葡萄酒之乡欧洲和我们中国，这也是人们对于葡萄酒文化最感兴趣的两个地方；时间我们搜集了自古而今的有关葡萄酒的一切，让人大开眼界。
这样，我们不仅能和其它品牌的葡萄酒文化博物馆相区别，而且还能很好地阐释了王朝这个品牌的真实内涵和品牌意义—博大、经典、源远流长，寓意只有王朝这个品牌才能真正做到中国葡萄酒品牌的领导者。王朝，始终是中国葡萄酒品牌的领导者，只有王朝，才能重回“王朝”的辉煌时刻。

 

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