海尔家电产品的传播提案(ppt 76页)

海尔家电产品的传播提案目录：
1、海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？
2、分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？
3、2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？
4、2010年我们应该如何应对？

 

海尔家电产品的传播提案内容简介：
    对于中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。
    某年家电行业整体上在 “以旧换新”、“节能惠民”等一系列刺激消费政策及其补充政策的推动下，最大程度地调动消费积极性，内销强劲增长，家电行业复苏如期而至。内需增长成为2010年家行业复苏的主推动力。2010年测算家电销量(内外销合计)增速：空调15%~20%，冰箱13%~18%，洗衣机12%~16%，平板电视30%~35%。另外，据国内房地产价格指数反映2010上半年家电需求必将乐观。

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