北京移动通信公司品牌价值分析(ppt 53页)

北京移动通信公司品牌价值分析内容简介:
    北京移动通信公司成立于某年8月，2000年12月成为中国移动(香港)有限公司全额投资的独资企业。北京移动在网络建设上，有针对性地解决网络覆盖问题，并取得了初步的成效。目前，北京“全球通”、“神州行”移动通信网络不仅覆盖了北京的城郊，而且实现了全国各省、市、自治区的国内漫游以及世界上五大洲的60多个国家和地区的国际漫游。北京移动在为用户提供清晰的语音服务的同时，还可为用户提供中文短信息、呼叫转移、来电显示、呼叫等待、语音信箱、移动秘书、全球呼等增值服务围绕以上增值服务，北京移动推出了一系列宣传广告(以平面广告为主)，今后也会不断推出相关业务宣传活动，北京移动非常希望通过第三方的研究对其各种业务宣传活动的效果、品牌价值等进行监测。
    盖洛普认为任何广告宣传的攻势是否成功，取决于其所产生的结果的层次和性质。为了评估广告的效能，必须把这些结果与企图达到的经营结果相结合，并对它们进行持续和准确的监测。
    盖洛普广告宣传监测所进行的研究设计和关联分析直接反映了上述理论。盖洛普所设计的问卷测量品牌和广告认知、广告宣传、与产品种类有关的品牌属性和形象联想、购买考虑和意向，以及一系列与购买有关的行为(包括购物、试购买和再购买)。

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