零售行业宏观形势分析(doc 30页)

零售行业宏观形势分析目录:
1、行业趋势
2、宏观形势
3、行业跟踪
4、商业参考

 

零售行业宏观形势分析内容简介:
     据上海市商业信息中心对上海市100多家定点零售商业企业在家电、服饰、食品、保健品、化妆品、日用品等数十类、61子类商品，共4011个品牌的多年连续监测，上海快速消费品市场呈现品牌集中度逐年提高、畅销品牌优势逐步扩大的发展态势，而这一趋势却在2008年发生了微妙变化。从市场集中度看，食品、饮料和日用品市场品牌集中度普遍下降，市场竞争加剧。数据显示，与2007年相比，2008年日用品市场和食品饮料市场上，分别有七成和六成以上商品，其销售排名前5位品牌的集中度（“Ｃ5集中度”）出现下降。其中，日用品市场中Ｃ5集中度高于70%的品类占44%，食品饮料市场中Ｃ5集中度高于70%的品类占46.5%，都低于2007年水平。从品牌变更率角度看，日趋激烈的品牌竞争也造成了市场格局变化。同2007年相比，日用品市场中，18%子类商品的畅销品牌（销售前10位品牌）更新率达五成，31%的更新率达四成，44%的更新率为一至两成。食品饮料市场中，熟食品、肉制品和豆制品的更新率达五成以上，其余30%的子类商品畅销品牌更新率达三至四成，58%的商品达一至两成。从品牌市场份额排序和变化看，品牌龙头地位受到挑战的子品类市场不在少数。61类商品中，首席品牌已变更或者即使未变更但其市场份额降幅较大的子品类达11个，包括保鲜盒、电动牙刷、肉制品、豆制品、白酒、乳酸菌饮料等。通过分析，可以发现，品牌之间在技术、产品、渠道、价格上的较量仍是推动2008年上海快速消费品品牌格局生变的内部动因，而年内的物价（成本）波动、经济寒潮冲击、安全事故突发等外部因素对市场造成的影响同样不容忽略。产品技术普遍化加剧同类产品竞争。

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