AC某公司零售追踪调查与应用(ppt 42页)

AC某公司零售追踪调查与应用目录：
一、 AC某公司公司及其零售业务简介
二、 零售追踪调查简介
三、 零售追踪调查应用举例：洗衣粉、香皂、洗发水
四、 零售普查及其应用简介
五、 总结

 

AC某公司零售追踪调查与应用内容提要：
零售跟踪调查收集的数据类型：
产品整体的销售量和销售额
所有品牌的销售量和销售额及其份额
数值铺货率和加权铺货率（含有货率和缺货率）
零售商进货和库存（包括店面库存和店后库存）
库存可供销售天数
平均零售价格和单品价格，等等
零售跟踪调查有什么好处：
我们可以追踪瓶装水市场规模的发展趋势，竞争对手和自身品牌的市场表现等市场动态
客观、独到的见解（AC某公司是独立的市场研究公司）
连续性和追踪性（两月一次系列报告 ）
全面性（监测同类商品的所有品牌 ）
作为销售和市场促销决策的基础
与零售商用一致的角度理解市场
作为其他研究/数据应用程序的基础
我们由此可以识别优势、劣势、认清威胁并发现机会
零售跟踪调查有什么好处：一些实例
某方便面企业基于零售跟踪调查的发现，成功开发出定位准确的新产品，把全国市场份额提高了5%。
某鞋油企业，通过零售跟踪调查，认识到液体鞋油正在扩大而及时调整了公司战略方向。
某饮料公司，通过零售跟踪调查，及时发现了严重的缺货现象。在弥补后，将市场份额提高了一倍。

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