湖南常德某广场广告市场调查与分析(doc 29页)

湖南常德某广场广告市场调查与分析内容简介：
一、户外广告
（一）户外广告投放
1、户外广告牌现状
根据常德现有空广告位情况，并结合本项目宣传所要辐射到的区域，
2、户外广告牌分析
户外广告是常德市区各行业首选的广告投放方式，视觉冲击力强，覆盖面广，持续时间长，但动态更换性较差。在相对的时间段里，优越于其它媒体的投放效果，达到强化品牌的目的。
由于户外广告的固定性，所以需要在不同的商业繁华路段（或位置）及城市主干道进行同步投放，以达到强化记忆，保持品牌的统一性及持续性。
3、户外投放商圈形势分析
（1）常德步行街户外投放商圈形势分析
常德中心繁华地段，人、车流量大，户外广告视觉覆盖面广，各行业广告集中投放地，尤其是房地产行业广告。在众多的地产户外广告中，优质的平面视觉效果能直接提升诉求主体的品牌价值。
（2）火车站户外投放商圈形势分析
由于火车站的位置偏离市中心，人流量较步行街商圈少，但地处207国道，是衔接常德市与周边城市的车流交汇处。对周边地区有较强的辐射效果。对楼盘形象的延伸有事半功倍的效果。
（3）桥南、桥北户外投放商圈形势分析
桥南、桥北是常德零售业聚集地，集中全国各地的知名品牌，大量的商家汇聚凝结成另一强势消费群体，每日人流及车流量大，广告效果覆盖面广。对于品牌传播极为有利，从而进一步强化楼盘在消费群体中的形象，提高楼盘知名度。
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