金融保险营销学的创新(ppt 97页)

金融保险营销学的创新目录：
一、保险营销概论
二、保险业的创新
三、现代营销理念
四、营销战略创新
五、营销环境分析
六、消费者投保行为分析
七、竞争者分析
八、保险目标市场营销战略
九、保险商品策略之商品组合策略 .........

金融保险营销学的创新内容简介：
    保险营销学的性质是一门建立在保险经济学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用料学。保险营销学的研究对象    是以满足保险需求为中心的保险营销活动过程及其规辞性，即在特定的市场环境中，保险企业在市场周研的基础上，为满足保险顾客现实和潜在需要，所实施的以保险商品、保险渠道、保险价格、保险促销等为主要内容的营销活动过程及其规律性。
市场营销观念和社会市场营销观念同属现代市场营销观念。现代保险企业要树立现代保险营销观念，即保险企业要以整体营销活动(实施营销组合策略，内部营销与外部营销相结合)来满足保险顾客的需求并使其满足以实现企业的赢利目标。市场营销观念和社会市场营销观念同属现代市场营销观念。
    现代保险企业要树立现代保险营销观念，即保险企业要以整体营销活动(实施营销组合策略，内部营销与外部营销相结合)来满足保险顾客的需求并使其满号以实现企业的赢利目标。
    保险营销管理的含义。是指为了实现保险企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。保险营销管理的任务。就是为促进保险企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质。保险营销管理的实质是保险需求的管理。菲利普·科特勒曾提出八种不同的需求状态，以及营销管理面临的任务。

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