中国房地产业广告传播策略(ppt 49页)

中国房地产业广告传播策略目录：
第一节   整体分析——我是谁
第二节   人群厘定——对谁说
第三节   传播定位——说的方向
第四节   传播策略——说什么
第五节   传播表现——怎么说
第六节   传播媒介——何时说，在哪说
第七节   传播形象——什么形象去说
第八节   传播执行——用行动去说
第九节   传播预算——说的花费

 

中国房地产业广告传播策略内容简介：
    一个优秀的地产项目，可以在一个阶段内成为市民心中的居住理想或居住标准，传播定位要站在一定的高度，为广告创意留下足够的表现空间。
    楼盘总有一个（也只应有一个）最具传播价值的“识别特征”，它可以是楼盘某方面的素质，也可以是一种全新的居住理念，甚至只是一种特殊的角度与风格！但必须在传播中清晰呈现。
    房地产多以地区销售为主，不同的城市，媒介的组合形式可能完全不同；同一个城市，不同的项目定位，也会造成媒介组合的差异较大。

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