房地产广告传播策划(doc 49页)

【第一式】   整体分析——我是谁
【第二式】   人群厘定——对谁说
【第三式】   传播定位——说的方向
【第四式】   传播策略——说什么
【第五式】   传播表现——怎么说
【第六式】   传播媒介——何时说，在哪说
【第七式】   传播形象——什么形象去说
【第八式】   传播执行——用行动去说
【第九式】   传播预算——说的花费

  中国房地产业风雨数十载，历经计划、粗旷、精品、个性、品牌的发展阶段，期间引发了大量的开发意念和观点。在房地产广告运动中，同样出现不少经典的佳作，如顺德碧桂园、广州奥林匹克花园、某某四季花城、丽江花园、北京SOHO现代城、北京东润风景等，中国房地产异常繁荣，广告也步入了杰作的竞争时代……
   繁荣意味着竞争加剧，意味着只有更好，才能站在繁荣的浪尖，不致被惊涛骇浪淹没。

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