服装品牌策略定位与决策概述(ppt 35页)
服装品牌策略定位与决策概述(ppt 35页)内容简介
服装品牌策略定位与决策概述目录:
1、服装品牌概述
2、服装品牌价值
3、服装品牌的策略决策
4、服装品牌重新定位
服装品牌策略定位与决策概述内容摘要:
一、服装品牌的内涵
1、服装品牌的定义
美国市场营销协会把品牌定义为:“品牌是一个名称、术语、标记、符号、图案或这些要素的组合,它用来区别一个卖者或卖者集团的货物或劳务,以便与竞争者的产品相区别”,在这个定义中强调了品牌的区别作用。
一个品牌主要由两部分组成——品牌名称和品牌标识。
品牌名称是指品牌中可以用语言表达的部分,而标识则是指品牌中可以识别但不能用语言直接称呼的易于识别、便于记忆的部分。
2、服装品牌含义的六个层次
一个服装品牌不仅仅是一个名称或者代号,它本质上代表了服装生产企业给消费者的一种关于产品特征、利益和服务的承诺。因此,一个称之为服装品牌的概念,本身就涵盖了几部分的内容,它的含义可以分为六个层次:
(1)商品的属性
(2)获得的利益
(3)生产者的价值
(4)传递的文化
(5)体现的个性
(6)使用者的特征
..............................
用户登陆
服装品牌管理热门资料
服装品牌管理相关下载