房地产开发与全程营销策划讲义(doc 26页)

房地产开发与全程营销策划讲义目录：
1  房地产企业组织结构优化设计依据
2  基于项目制的房地产开发模式
3  房地产项目全寿命周期阶段划分及主要工作
4  房地产项目全寿命周期各阶段业务流程
5  房地产项目全程策划的主要内容
6  房地产项目营销策划的主要内容

 

 

房地产开发与全程营销策划讲义内容摘要：
    企业生命周期
    （1）根据企业生命周期理论，产业内一个典型企业的生命周期一般要经过四个成长阶段
    成长期企业的主要特征是：一是市场份额增长迅速，主要表现为企业销售额的快速上升；二是产品价格或投资回报率都较高；三是产品的技术升级速度较快，型号不断改进（这种情况一般出现在企业所在产业的技术还未成熟或产品的技术复杂、升级较快的阶段）；四是企业的灵活性降低，但控制水平有明显的提高。成长期企业由于其产品或服务在一定市场范围内已经得到消费者的认可或被消费者所接受，具有了一定的产品信誉和知名度或品牌优势，因此，成长期企业将会充分利用这样一种品牌优势，迅速扩大市场份额，并争取尽可能多的高额回报，以缩短投资回收周期。与此同时，企业逐步建立和完善了各种组织机构、岗位和职位，明确了权力和责任的对等关系，并配备了相应的人员，管理者也有能力和信心把握企业的未来发展方向。另外，由于成长期企业的高额利润回报率也可能会吸引众多的潜在企业进入产业，这样在趋于成熟期之前，企业可能会与产业内的其它企业主要围绕着产品的价格、技术、差异化等而展开的激烈的市场竞争，其目的是为了在未来成熟期的市场格局中获得一个有利于自身的市场份额或市场地位。
    （2）美国加州大学洛杉矶分校安德森管理研究生院的人力资源研究中心主任弗莱姆兹教授将一个典型企业的生命周期划分为七个阶段，

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