开尔服饰品牌建设建议书(doc 34页)

开尔服饰品牌建设建议书目录:
一 市场概况
二 关于开尔
三 品牌塑造
四 品牌推广
五 媒介策略
六 品牌管理

 

 

开尔服饰品牌建设建议书内容简介:
开尔的回顾
——较强的生产能力，销售模式单一
——有限范围的通路，在营销及其它方面并无明显优势
——品牌定位不清，品牌形象不高
——销售地域局限，区域销售差异化大
——广告及推广力度不够
开尔的现状
——同区域销售网络拥挤，销售网络的管理难度加大
——销售网络内部竞争影响了销售网络的稳定性
——各地区销售网络对企业CIS系统的理解及运用有较大的差别，品牌形象
难以高度统一
——中间商素质与实力差异较大，导致各地销售网络形式不尽相同，销售思
路不一致
——有些中间商存在短期经营行为，相互间容易出现利益冲突
——销售缺乏品牌支持，市场扩张能力及竞争力不足

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