某房地产行销传播策略(ppt 53页)

某房地产行销传播策略目录：
一、产品描述
二、市场状况
三、三和花园和美树馆
四、竞争对手分析(略)
五、目标消费对象
六、品牌定义
七、传播扮演的角色
八、传播概念
九、我们在哪里？
十、我们要到哪里？
十一、按钮

 

某房地产行销传播策略内容摘要：
目标消费对象：
    立足本区域，以长宁、普陀、静安（北）为主，辐射全市。
主要客源： 
    私营企业主、商业掮客、归国人士。
    外地来沪成功人员。
    在本区域有亲缘关系的华侨。
    外企高级职员、私人医生等。
    新闻工做者、国企承包人等。
目标对象描述：
    男性， 28－45岁，从事传统商业活动，而非新兴服务业。不甚敏锐，但精明能干，事业蒸蒸日上。有现代意识，但行为举止深受潜意识里市民习气的影响。
他期望在自己的生物圈内，以自己的行为举止昭示自己的地位，而不仅仅是财富；房子是很好的象征。
    他苦于在较上层的权力者和名流面前缺乏足够自信；曾经卑微和眼前的富有这种反差使他产生精神空虚；讨厌大款、暴发户的定义，他明白富有不等于高贵；平时会看一些商业巨子的传记。
    他期望被打造得高贵起来，尽管这不是一朝一夕的事，指望自己后代成为高尚的人士。

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