基金开放式推广方案(ppt 47页)

前言
-策划提供从此岸到达彼岸的“方向，方法和方案。
-媒介策划提供传播议意上的“方向”，方法和方案，
-要解决的问题是广告信息“以什麽途径说”
-即要找出广告信息与目标群体的最佳接触方式。
-也就是对“正确的人”在正确的时间“在”正确的地点“以”正确的花费“将广告信息传达出去。
-本篇媒介建议即围绕以上原则，整合媒体资源，为中国银行开放式基金品牌和营销目标-的达成提供传媒体传播方面的“方向，方法和方案”。
媒介目标：
-配合各个阶段的推广任务，组织媒体传播
-树立广泛的中国银行开放式基金品牌知名度和认知度
-最终达成品牌与销售的双赢
目标群体描述
目标群体分为两种类型：
1，学历较高，收入较稳定的广州市的白领一族，这个群体平时工作较忙，手头有一定资金投资但没有找到合适机会和没时间理财。
2，目前正在投资股票的中户和散户，这群人具有相当强的投资意识，但目前在股市行情不看好的情况下，会有意识分散投资把部分资金投入本基金。

 

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