某楼盘广告运动企划提案(ppt 45页)

一、 客观存在的科学规律
二、 我们现在的位置
三、 本阶段的广告传播目标
四、 为达成目标而制定的广告策略
五、 广告表现计划
六、 广告媒介计划

一、 客观存在的科学规律
规律得到的指引
产生房产购买行为是个长期的行为,必须注重长期投资;
各阶段均有其特殊使命,只可缩短,不能超越;
在不同的阶段,必须突出本阶段的任务,但又必须承上启下,整体统一;
二、 我们现在的位置
产品项目:
1、项目区域处在河西中保区，属非开发成熟的住宅区，受众心理上层次较低, 且距离市中心较远。
2、现实价位距离目标受众心理价位（2600-3000元）略高。
3、生活配套设施不完善。
4、目前周边环境差，交通不便。
行销传播:
1、引导试销期,并正往公开强销期转变;
2、前期公开广告已发布(报纸、车身、户外),但尚不够理想,尤其报纸;
3、广告中品牌个性模糊,似是而非;
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