某某某地产项目暂定名项目总体广告推广构想方案(doc 24页)

一、 某某XX项目的广告宣传最需要什么？
二、 某某XX项目的品牌总体方向是什么？
三、 某某XX项目的品牌写真
四、 某某XX项目广告中回忆与产品如何结合？
五、 某某XX项目的命名
六、 项目广告语
七、 海淀故事之广告表现策略
八、 海淀故事之广告整合传播

 

不久后的某一天，一个海淀西北的居住地牵动中关村、大学城里被视为成功者的人们那尘封
多年的美好回忆，埋藏已久的情感在内心激荡，随着这个社区广告和现场的意境，他们的思绪不禁
回到那过去的中关村生活。于是这个社区的名字也在纷纷海淀传诵，它就是某某的XX项目——
这是我们对未来某某项目的美好期望，项目的这个名字虽不过四个字，而在它后面却有一个明晰、
个性的广告策略为依托。在以下的篇幅中，将详细阐释我们对XX项目的理解及广告推广的思路。
一、 某某XX项目的广告宣传最需要什么？
一个有文化诉求的、能引发海淀区高收入的高知人群强烈情感共鸣的品牌形象。
          为什么？
 项目是为“对认同海淀区内强烈的人文色彩、对海淀区有根深蒂固情结的人群”而建，
要得到目标群的认同，不仅仅依靠产品本身的硬件，还必须附加有强烈的人文诉求；
 从项目资料来看，本项目应该说具备了一个好产品的必要潜质，而广告要做的是在产品
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