某集团品牌工作总结(PPT 51页)

品牌工作总结 集团企划部
成就. 生活.梦想
2004年的推广执行
简报（商业投放）
媒体评估方法
杂志的综合评估
受众接触率的市场比较
总   结
04年，形象广告整体投放情况良好，按计划完成；
从所选商业杂志的表现情况，从目标受众到达率的市场比较来看，
特别是对某某的一级市场来说，广告的覆盖面增长较快，
改善了去年地区性差异大的状况；
某某企业刊物的有效应用，使信息传递更具针对性；
通过持续形象广告的投放,在相对稳定的受众层面,积累了品牌印象，
建立了品牌记忆，维护了某某品牌形象；
房地产企业进行品牌形象的媒体投放尚属尝试，如何运用媒体特色，
使媒体目标和企业消费目标产生共鸣和沟通，与媒体有机结合，
深度传播品牌信息，获得最优效益，值得深入探讨。例如：壳牌石油。
通过软性、亲和性品牌工具，组织社区活动，培养了业主归属感，
增加了传播途径及传播深度；
从品牌形成的源过程入手，通过员工活动组织，促成了品牌的内化表现和聚合传达；
所有活动贯穿品牌主题信息，在自身的优质资源平台得以高效渗透
2004年的管理执行

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