消费经济学培训课件(PPT 183页)

主要内容
第三讲、消费经济学
1.钱多了，幸福感却没了？
经济学的幸福方程式
“子非鱼，安知鱼之乐”
钱多了，幸福感却没了？
原因分析
中国幸福感调查主要发现
提升幸福感的对策建议
2.吃第三个面包同吃第一个面包感觉是不同的——边际效用递减规律
边际效用递减规律与需求定理
边际效用递减规律对消费者理性消费的启示
边际效用递减规律对企业经营者的启示
3.运用消费者剩余理论学会杀价
学会杀价
4.全部由顾客的“腰包”而定——歧视价格
探讨：手机的收费方式为什么复杂难懂？
5.不求最好但求最贵——炫耀性消费
奔驰
中国富人不会与财富和平相处
2015胡润百富榜
法国是最受青睐的国际旅游目的地；三亚是最受青睐的国内旅游目的地
十大最受国人青睐的奢侈品品牌
最青睐的酒店
最喜欢的航空公司---商务舱/头等舱
最喜欢的酒
最喜欢的游艇
最喜欢的私人飞机
中外富人的不同
引入3：红旗车的悲剧的分析与启示
红旗车悲剧对企业的启示
6.农夫山泉有点甜——产品差别和广告
市场结构类型
垄断竞争
例3.不同的歌手各有特色，有各自的粉丝
如何创造产品特色
让消费者了解和接受产品差别
2015年BrandZ精品资料价值百强榜 （单位：亿美元）
世界著名经典广告语欣赏
创意广告欣赏
毫无艺术性却出奇成功的广告两则
美国招兵广告
广告笑话

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