整合营销传播培训课件(PPT 43页)

第一节 顾客沟通的含义
第二节 顾客沟通的过程与渠道
第三节 整合营销传播的步骤及媒体计划
第四节 整合营销传播的效果测量与过程评估
整合营销传播
章节安排
表5－1 4P’s 与4C’s的比较
4R与顾客建立关联Relevance，反应React，关系Relation，回报Return
关系Relation，回报Return
二、企业与顾客的沟通
三 顾客沟通的目的
二、顾客沟通渠道
（二）各种沟通渠道及特点
二、整合营销传播的含义
三 整合营销传播的层次
四 整合营销传播的步骤
简单归结，用下图表示
五 整合营销传播的媒体计划
第四节 整合营销传播的效果衡量与过程评估
二、整合营销传播的过程评估
蒙牛超级营销：超女之后怎么办？
蒙牛公司简介
营销传播的三段论
超女之后，蒙牛整合营销传播需要三大提升
提升二：打造蒙牛的超级终端，让产品和终端宣传铺到每一个角落
蒙牛的产品与渠道宣传
提升三：与事件营销结合得更紧一些，形成整合营销传播
整合营销传播，就要追求超级效应
思考
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