某白酒品牌整合营销传播(ppt 37页)

某白酒品牌整合营销传播目录：
一、“情满天下”整合营销传播的目标
二、情满天下营销传播面临的问题与挑战
三、情满天下品牌的基本规划

 

某白酒品牌整合营销传播内容简介：
完成产品形象塑造与提升。提高知名度和美誉度。
与目标消费人群达成对位沟通，抢占其心目中的有利地位，与竞争品牌（泸州老窖、金剑南、酒鬼等）形成明显的区隔；
解决品牌传播的障碍，为产品的高端定价提供利益支撑。
为招商与终端销售提供市场拉动力。给经销商更大的信心，让消费者有充分的理由
突破形象产品（1999）及占利产品（1789）的铺货及动销；带动走量产品，形成主力产品
成功启动并精耕市场，实现销售及利润目标。
“情满天下酒”产品线（同一品牌下的产品延伸）的布局尚未完成，产品组合不尽合理。
主力产品或拳头产品尚未形成，占量产品在终端的表现不突出；
占利产品、形象产品的动销不太理想，培育尚需时日。
挑战：如何尽快找准时机，稳妥及时地推出相应的产品，构筑情满天下酒“产品金字塔”的塔基、塔身和塔尖。
高端产品价位直逼五粮液和酒鬼，中档产品也不低于金剑南，超出了心理承受价位；
本产品的价格与同类竞争产品比较无绝对的优势。
挑战：如何进行产品重新包装及品牌形象提升，增加附加值提高本产品的品牌价值而达到增加价格竞争力的目的。

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