企业整合行销传播(ppt 75页)

企业整合行销传播目录：
1、  传统行销传播的终结 
2、  大众行销的内涵及盲点 
3、  重新认识消费者的心理图像 
4、  “取代”或“累积”， 
5、  何者才是正确的模式？ 
6、  整合行销传播的第一步 
7、  接触管理 
8、  整合传播策略 
9、  整合行销传播的意义 
10、  销售主张的表达 
11、  资料库分析 
12、  设立传播“独裁者” 
13、 .......................

  

 

企业整合行销传播内容提要：
未来的趋势…
把产品先搁到一边，赶紧研究“消
费者的需要与欲求”，不要再卖你
所能制造的产品，而要卖某人确定
想购买的产品。
暂时忘掉定价策略，快去了解消费“成本”。
忘掉通路策略，应当思考购买的方便性”。
最后，请忘掉促销，现在正确的词汇是“沟通”。
颠覆你的广告观：
广告不再是“广而告之”
不再是电视广告、广播广告和报纸杂志的平面广告。
对于厂商而言，不再视广告为必要之恶，不再是难以理解、无法操控的成本项目。
越来越多的广告主，将之视为投资，并且应对其结果负责。

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