体育市场营销之体育产品及其策略(ppt 60页)

主要内容
经典案例解读：走进“方所”
重点1：(体育)产品整体概念
重点2：(体育)产品品牌 & 生命周期策略
企划文本讲评：如何让产品策略更有效？

 

 

 

第三章体育市场营销之体育产品及其策略
经典案例：走进“方所”
“方所”都卖什么？
(体育)产品整体概念
产品整体概念
体育产品的多维性
期望对创业有所帮助的一个案例
产品组合及其相关概念
斯得曼·格拉汉姆，乔·杰夫·格布拉特和丽莎·黛菲对篮球比赛的赛事建议：
品牌概述
对品牌的评价
体育产品品牌名称选择的主要原则
你知道吗？
特许权的基本特征
特许经营在体育经营领域的发展
表1NBA产品特许经营的组成
奥运会特许经营和纪念品销售（Licensing and Merchandising)
体育产品生命周期与策略
体育产品生命周期的阶段特点与营销策略
产品策略经典案例：如何进行产品设计？高尔夫“中国变种”路线图

 

 

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