补偿性消费与女性购物及其营销策略(doc 9)

一、补偿性消费（compensatory consumption）的概念
二、女性购物与补偿
三、针对女性购物动机的补偿性的营销策略

多年以前，一个女孩不高兴的时候，她不晓得自已该干什么？――猛睡一觉，狂吃一顿可能是她们最多的选择。但对很多今天的女性来说，逛街购物可能是最好的选择了。逛街购物从某种角度上讲已成了现代女性生活的一部分，高兴的时候去逛街购物，不高兴的时候还是去逛街购物。有人说：现在的女性消费“无理可讲”，消费的非理性成了主导。并将这简单地将这归结为：现代女性在经济上独立了、富裕了，自然更讲究穿着打扮、美化自己。这有一定的道理，但不能完全解释女性喜欢逛街购物的原因。本文偿试从补偿性消费的角度来解释了女性喜欢逛街购物的原因，并提出了一些营销建议。

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