月饼新品上市行销策略案(ppt 57页)

月饼新品上市行销策略案目录:
一:行销环境剖析
二:行销策略的规划
三:行销核心突破点的演进
四:产品传播概念的提取
五:推广策略

 

月饼新品上市行销策略案内容简介:
    中秋佳节即将来临，安德鲁森的“青稞月饼”此时也即将上市，此时怎样将产品的全新理念区别于其它竞品，同时以一种最佳形式作为事件的突破点，将产品的延伸卖点在一定时间进行有效曝光，用以达到一定的连锁效应。
    一个极具欧式风格的外来烘焙品牌，借中国本土传统文化母体，推出一款以中式基调为载体，以高原青稞象征绿色、健康中秋消费理念为产品差异化诉求的一次新品营销。短期促进本款月饼新品销售业绩，长期提升品牌整体价值。
    新品媒体发布会公关活动，旨在将全新概念的安德鲁森青稞月饼新品上市包装为高媒体曝光率与高公众关注度的营销事件。强化新闻事件的时效性（中秋月饼新品）与公信力（青稞健康理念），寻找新闻事件的“爆破点”（全新中秋消费体验）。 以“事件爆发”的理念 ，借“媒体发布会”信息传递与放大效果，引起关注度较高的连带效应。

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