消费者群体与消费心理概述(ppt 64页)

主要内容
第五章    消费者群体与消费心理
第一节    消费者群体概述
一、消费者群体
社会群体的特点
群体分类
二、消费群体对消费心理的影响
第二节、不同消费群体的消费心理
一、家庭消费的消费者心里
家庭类型
家庭因素对消费心理影响
菲利浦.科特勒对亚洲家庭收入和消费特点的研究
社会阶层划分的标准
中国社会阶层划分：
举    例
(一)儿童与少年消费者心理
（二） 青年消费者购买行为心理特征
“80后“消费主力
（三）中年消费者的消费心理与行为特征
（四）老年消费者的消费心理与行为特征
三、不同性别消费群体的消费心理研究
女性消费心理特点
三地女人消费比较　
第三节   消费习俗
物质类习俗
第四节    消费流行

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