公共关系学课件之媒体关系(ppt 23页)

公共关系学课件之媒体关系内容提要：
媒体在公关中的作用
媒体关系工作（即通过媒体为组织赢得支持）是公关实践的核心内容。
媒体提供了一个相对经济而又有效的与较大的分散公众群体进行传播交流的方法。
媒体播出组织提供的信息时，就传递了一种组织无法从付费广告中获得的合法性。
今天的媒体关系更加重要。
为什么需要吸引媒体进行宣传？
媒体宣传比广告可信得多
可以接触到对广告持怀疑态度的公众
媒体是客观的吗？
一般人都认为，新闻记者应该是客观的，在报道新闻时会保持中立态度。
完全的客观无法实现。新闻报道具有较强的主观性。
与记者建立良好关系
优秀的公关是从良好的个人关系开始的。
主动的、利用各种合适的方式、途径和场合接触记者。
归根结底是关系。
不要期望一位记者总按你的意愿行事，要能接受记者的拒绝。
通过提供好的服务培养你和记者的关系。

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