泰坦尼克号VCD中国市场推广公关案例分析(doc 5页)

泰坦尼克号VCD中国市场推广公关案例分析内容提要：
项目背景•[泰坦尼克号]这部世界电影史中堪称票房最成功的商业电影，以其耗资巨大的专业制作和感人至深的爱情故事，赢得了来自不同国家和不同年龄的人们的广泛喜爱。•[泰坦尼克号]电影在中国的放映同样获得了巨大成功，成为当年票房收入最高的进口影片。而电影的成功也必然带动了中国盗版VCD市场的繁荣，盗版[泰坦尼克号]VCD成为最热门的收藏品。
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在影片播出一年之后，特别是在盗版VCD充斥市场之时，宣伟中国成功地组织/策划了正版[泰坦尼克号]VCD上市的公关宣传活动，使第一批上市货品在24小时内全部售罄，并有效地打击了盗版市场。项目调查考虑到来自市场的种种挑战，宣伟公司展开了一系列调查，以在充分了解市场的基础上，制定出行之有效的公关策略。
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由于其电影本身的影响力，[泰坦尼克号]VCD的上市必然会引起新闻界的关注。但如何增强其新闻价值，使之成为记者争相报导的热点话题，成为宣伟公关策略的重点。如果[泰坦尼克号]电影的成功是商业的成功，那么其正版VCD上市发行的成功则意味着在中国打击盗版VCD市场的成功。这也是此次事件的新闻由头。为了重建人们对[泰坦尼克号]的兴趣，宣伟设计了大型上市活动。

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