消费者行为专题培训(ppt 37页)
消费者行为专题培训(ppt 37页)内容简介
消费者行为专题培训目录:
第一节 消费者偏好
第二节 效用的概念
第三节 预算约束(序数效用理论)
第四节 消费者选择
消费者行为专题培训内容提要:
无差异曲线的特征:
1 斜率为负值(为什么?);
2 凸向原点;(边际替代率递减)
3 有无穷多条;
4 两条无差异曲线不能相交;
5 离原点越远,所代表的满足程度越高;
……
效用的特征:
效用是一种心理感受,是主观的;
同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较;
同一种商品对同一个消费者也是不同的,会随着消费条件的改变而发生变化;
不同的商品效用对同一消费者可以进行比较;
……
边际效用为什么会递减?
心理与生理上的原因:人对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱。
物品的多用途性:人们在使用一定数量的某种物品时,总是按用途的重要性来安排。
例如:水——饮用、洗澡、冲地
是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减?(知识的边际效用是否递减?)
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