我国农村居民消费模式及消费行为特征探讨(pdf 15页)

我国农村居民消费模式及消费行为特征探讨内容提要：
基于大量的营销调查数据，利用主成分分析法得出影响农村居民消费行为的主要因子，同时利用两步聚类方法提炼出了农村居民 3 种消费模式———机能需求模式、核心需求模式和外延需求模式，探索性地指出了农村消费模式研究的分析路径；同时本文利用第一手资料，分析了不同模式下农村居民的收入———支出结构以及具有普遍性和差异性的消费特征行为，我们发现所提炼的消费模式与马斯洛的需求层次理论相吻合。另外，我们遵循认知、情感和意向的研究思路对3 种模式下农村居民耐用品消费态度给以了详细论述，刻画出农村居民消费问题研究的一般思路。
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