如何得出好的消费者洞察(ppt 77页)

如何得出好的消费者洞察目录：
一、什么是消费者洞察
二、为何我们需要消费者洞察
三、什么是好的消费者洞察
四、如何得出好的消费者洞察
  

如何得出好的消费者洞察内容提要：
 它必需有明显的相关性 (relevant)
才能让许多人说“感同身受”

 它必需无人触及过 (unexloited)
才能让消费者说“那就是我的感觉！
  没有人用这种方法说出来过！”
才不会让消费者说“陈腔滥调”

洞察力，就是找到“春天的意思”的能力
具相关性的洞察是联系产品特性，品牌承诺及定位陈述的最佳桥梁。它也是创意简报中的驱动元素 Relevant insights are the bridge or link etween the product attributes, product or brand promise and the proposition,or trigger in the creative brief.
一份创意简报可以详述主要的消费者洞察，以及洞察如何导到产品的定位及按纽  A good creative brief will always describe the key consumer insight, and will lead from that to the proposition/button.

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