消费者剩余与旅游产品定价研究(doc 22页)

消费者剩余与旅游产品定价研究内容提要：
    在经济学中，不管是商品经营者还是消费者，都希望以尽可能少的付出获取尽可能多的回报。即为消费者总想为获取同样多的回报而少付些代价，而经营者则总想为同样多的付出而多得些回报。那么，从整个社会的角度看，是否存在一种买者和卖者都接受的“正确价格”呢?“正确价格”的形成，对任何商品经营者以及商品需求者来讲都是至关重要的，而消费者剩余理论在某种程度上为商品的定价提供了参考。
    消费者剩余是经济学特别是福利经济学中的重要概念。消费者剩余理论认为，对任何一种商品，对于消费者来讲，都有一个愿意支付的价格，而根据经济学原理，某种商品的价格是由供求共同决定的，因此，会出现由于供求以及市场等方面的原因，导致市场价格(即消费者实际支付的价格)与消费者愿意支付的价格不吻合，从而使消费者心理上的满足感发生变化。从这个角度分析，消费者剩余是指消费者对某种商品愿意付出的代价，超过他实际付出代价的余额。因为这个余额可以衡量消费者额外的满足，所以称为消费者剩余。
    消费者剩余是一种主观感受。消费者所愿意付出的代价是一个受多种因素影响的概念，它是消费者内心认同的一种主观感受。消费者剩余的大小反映了消费者在消费某种商品时所感受到“物超所值”、“物有所值”、“物所不值”的不同的价值判断。根据心理学的有关原理，消费者会根据这种不同的判断而产生不同的心理反应，据此对消费行为产生正强化或负强化的结果。由于消费者在判断一种商品所带来的满足时往往不能做出准确的计量，而只是主观认为物有所值就行，这就为商品经营者根据消费者剩余确定商品价格提供了理论依据。
    消费者剩余理论提供了一个把商品经营者、消费者联系起来的纽带。它从市场学的角度解释了产品价值的概念，阐释了价值、价格与成本之间的关系(见图1)。

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