市场营销渠道知识概述(ppt 36页)

市场营销渠道知识概述目录：
一、市场营销渠道的性质
二、营销渠道中的中间商
三、营销渠道组织
四、营销渠道选择
五、营销渠道管理
六、实体分配

 

市场营销渠道知识概述内容简介：
13.1.1市场营销渠道的含义
市场营销渠道（简称营销渠道）是使产品或服务能被使用或消费而配合起来的一系列独立组织的集合。营销渠道的概念可用下图来描述：
13.1.2为什么要利用市场营销中介机构
中间商在营销渠道中的作用主要表现在以下几个方面：
1.减少交易次数，提高流通效率
2.实现规模经济效益
3.缩短产需之间的时间、空间距离
4.有效地承担相应的营销职能
13.1.3市场营销渠道的功能
产品在营销渠道中流动时，我们可以看到其中存在几种以物质或非物质形成运动的“流”，如图所示：
对于四种基本类型的营销渠道，其本身结构因层次的不同而具有较大的差别。即使同一层次结构的渠道，实际中因不同层次所选的中间商的数量和类型的不同也有区别。因此，要反映一个企业所使用的营销渠道的情况，需引入营销渠道的层次、长度、宽度等概念。

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