品牌快速占据消费者脑海的捷径.pdf8

精品资料竞争白热化，每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小
小的品牌。为了取悦消费者，品牌们都"八仙过海，各显神通"展开了品牌传播策略的博奕。
品牌竞争的主战场在那里？
遗憾的是，消费者的大脑对于事物的记忆是很有限的。虽然在媒体爆炸，信息高度密集的今天，人们
每天直接和间接接受的产品品牌信息多达数千条，大型超级市场里陈列的货品的种类也是成千上万，可是
能够记住的确实寥寥无几。
根据相关人类学家研究的结果，一般来说，人脑的最大词汇拥有量只有大约8000 个左右，能够记忆的
产品品名大约为4000 种，而且还要包括长期记忆区里的潜伏记忆内容，这部分记忆内容较长时间潜伏于内，
需要通过外界的相关对应的讯息刺激才能够恢复，举一个例子来讲，太阳神当年雄姿英发时，其独特的太
阳神VI形象："当太阳升起的时候，我们的爱天长地久"在我国广大消费者的脑海中留下了深刻的印象。若
干年后的今天，随着太阳神的日渐式微，这个记忆在大多数消费者的脑海中日渐淡化，被众多的同类品牌
的传播力量撵进了人脑的长期记忆区，如果不被提及也就继续埋藏在脑子里。而人们赖以生存的记忆一般
都存留在常用的短期记忆区里，这些记忆会随着新的信息的不断接收和过滤而不断的更新。如果你的传播
诉求多而复杂，前后不一致，而且传播运动但断断续续，缺乏一致性的话，消费者就难以记住你的品牌德
核心利益诉求点。所以说，传播持续一致的讯息传播，既是一个战术问题，更是一个战略的问题，因为你
不但是要消费者记住你的品牌，更重要的是长期记得你的品牌
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