消费者的感觉、知觉与注意培训讲义(ppt 82页)

主要内容
3.1 消费者的感觉
3.2 消费者的知觉
3.3 消费者的注意

 

 

本章构成
第一节  消费者的感觉
感觉的类型
感觉阈限
某些近似的觉察阈限值
差别阈限（韦伯定律）
感觉阈限理论在营销中的应用
三、消费者的感觉在营销中的应用
（一）视觉
颜 色
视觉的营销应用
（二）嗅觉
嗅觉的营销应用
（三）听觉
听觉的营销应用
（四）触觉
触觉的营销应用
（五）味觉
味觉的营销应用
感觉在营销活动中的作用
名词——感觉营销、体验营销
第二节  消费者的知觉
一、什么是知觉
二、知觉的特征
1、知觉的选择性
2、知觉的整体性
3、知觉的理解性
知觉的理解性对营销者的启示
4、知觉的恒常性
第三节  消费者的注意
一、注意
二、注意的功能
1、选择功能
2、保持功能
小 资 料
3、调节和监督功能
三、注意的分类
引起无意注意的影响因素
“半脑切面”理论
讨论

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