营销管理认知与营销战略设计(ppt 330页)

营销管理认知与营销战略设计目录：
一、营销管理认知
二、图营销机会分析
三、营销战略设计
四、营销方案计划
五、营销努力管理

 

 

营销管理认知与营销战略设计内容摘要：
一、营销管理认知
§1 营销在组织行为中的关键作用
§2 质量、服务、价值与顾客满意
§3 市场导向战略计划
二、营销及其趋势
      很多人都认为营销是 “市场” 、“销售”、“促销”、“广告” 或者 “推销”等等。理论和概念的模糊带来了实践的恶果，诸多企业的营销中心不过是个销售部，而盲目的、非科学的“营销”造就了无数个短命的产品。“营销”一词源于英文Marketing，词根为Market(市场)。
      能看到的最早的中文版本的营销学书籍是复旦大学教授丁馨伯先生于某年编译的《市场学原理》，依据的是英
文蓝本Maynard，Weidles，BecKMan: Principles of Marketing。当时把Marketing 译为“市场学”。20世纪80年代初，现代营销学再次从西方被引入中国。对Marketing的翻译依然五花八门，有“市场学”、“销售
学”、“经营学”、“营销学”等多种译法。
      随着时间的推移，“营销学”的译法逐步得到了大家的接受，并开始进入我国企业经营管理。但港台地区，
Marketing还主要被译为行销学。

 

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