营销管理讲义(ppt 314页)

营 销 管 理

参考文献
1.《市场营销学》吴健安主编 高等教育出版社 2000.7
2. 《市场营销学》吴健安主编 安徽人民出版社 1994.8
3.《营销管理》（中译本）菲利普.科特勒 上海人民出版社
4.《市场营销理论》 郭国庆等编 中国人民大学出版社 1999.10

5.《营销学原理》菲利普.科特勒 上海译文出版社 1996.2
6.《市场营销管理》（美）约翰.A.思奇 北京大学出版社（MBA）
7.《营销大未来》（美）P.K 华夏出版社 1996.7
8.《营销心理学》冯丽云等编 经济管理出版社 2001

9.《国家营销》（美）P.K 华夏出版社 2001.1
10.《营销学精要》（美）查尔斯.W.小兰姆 东北财经大学出版社 2000.5

 

                总结历史，说明现在，探索规律，启示未来。根据新世纪全球经济本土化的特征（视野全球化，运作本土化），以独特的思维方式，分析成功企业的经验，反思100年的营销历史，揭示营销新观念、盲点和陷阱，开拓市场营销新视野。
第一章    市场与市场营销学
1.1 市场与市场营销

一.市场及其概念
    1.古代
       日中为市，至天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。
   （易·系辞下）
    2.近代
        商品交易的场所。（狭义）
        商品交换关系的总和。（广义）

 

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