中国市场营销环境(ppt 93页)

中国市场营销环境目录：
第一章、中国转型市场营销主要奇异点
1.难防的通路陷阱
2. 假货泛滥与知识产权恶梦
3. 细分市场非常差异
4.市场调查误差高
5. 国企及垄断行业营销障碍
6.战略规划失败率高
7.广告运作的困惑
8. 关系营销的中国特色
9.中国式的新产品开发
10.中国文化导向的品牌建立

第一章、中国转型市场的营销特征
1.转型混合营销
2.推销主导
3.策划多过策略
4．缺乏专才
5．小学水平

 

 

 

中国市场营销环境内容简介：
中国营销环境特点:可以用5个字描述:
1、大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。
2、变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。
3、乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多;信誉(商业伦理)严重缺乏。
4、燥:短期导向;大起大落;过度竞争。
5、异:区域差异;体制差异;行业差异；营销水平差异;世代差异都很显著。
假货泛滥与知识产权恶梦：
    国际品牌P&G、NIKE、微软等感到在中国市场最棘手的问题之一就是假货太多，令人防不胜防。打假不仅动用大量的人力物力，更让人担心和为难的是，大张旗鼓的打假会使消费者却步从而严重影响真货的销售，即打假变成打真中国市场最显著的特点之一是地域辽阔, 不同地区的经济文化民俗差别明显，加上各地方政府执行政策的差异，造成地域细分市场的不同。
由于中国社会正处在快速变化中，与欧州等国稳定的社会结构相比，传统与现代的反差更大,年青一代消费群与老一代消费群世代之间的差别有时会有天壤之别。有研究者将中国人分为三个世代,某些跨国公司则将重点放在未来的一代。

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