社会阶层与消费者购买行为概论(PPT 50页)

第十二章社会阶层与消费者购买行为
社会分层的原因
【小链接】你属于哪个阶层？
（一）职业与社会阶层
职业对消费的影响
我国的社会阶层
（二）教育与社会阶层
不同的教育背景对消费的影响
第二节社会阶层的划分方法
（一）科尔曼社会地位指数法
（二）霍林希德社会地位指数
霍林希德社会地位指数
教育等级（权重为4）
地位等级体系
第三节不同社会阶层消费行为差异
第四节社会阶层与市场营销战略
运用社会阶层发展营销战略
安休泽—布希公司的产品定位
社会阶层概述
社会阶层的划分方法
社会阶层与消费者行为
社会阶层与市场营销战略
第一节社会阶层概述
一、社会阶层的含义社会阶层是具有相同或类
似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。
社会成员在社会生活中由于获取社会资源的能力
与机会的不同而呈现出高低有序的等级或层次。
..............................