消费者行为理论知识(ppt 51页)

主要内容
消费者行为理论
罗伯特.弗兰克的调查
幸福方程式
最好吃的东西
八骏图
葱＝黄金＝蒜
效用的增加是交换的基础
720万美元买下阿拉斯加的美国国务卿威廉•亨利•西沃德
对效用的理解
基数效用论与序数效用论
基数效用论与序数效用论
总效用和边际效用
表 总效用和边际效用
图3-1 馒头的效用曲线
边际效用递减规律
边际效用递减规律
思考
消费者均衡
应用举例：
解析 ：首先将各门课程占用的时间与相应的边际效用计算出来，并列成表
序数效用论：无差异曲线分析法
案例：休闲俱乐部
无差异曲线两两不能相交；
  预算线
消费者均衡
消费者行为理论的运用
消费者剩余
二、消费者行为对企业决策的启示
消费者行为对企业决策的启示

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