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市场营销概述(PPT 48页)

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营销知识
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市场营销概述

市场营销概述(PPT 48页)内容简介

市场营销学的产生与发展、传播过程
市场营销的含义
市场营销的核心概念
市场需求状况和营销管理的任务
市场营销哲学
第一章
主要内容
1.1 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学在美国的产生和发展
(一)萌芽阶段(1910-1920)
(二)职能研究时期(1921 ~ 1945年)
(三)形成和巩固时期(1946 ~ 1955年)
(四)营销管理导向时期 (1956 ~1965年)
(五)协同发展时期(1966~1980年)
(六)国际化和科技化阶(1981~)
二、市场营销学在中国的传播与发展
1.2  市场营销的核心概念
市场营销的现代定义
对市场营销概念的理解       
二、市场营销的核心概念
(二)产品
(三)价值、满意、质量
(四)交换、交易和关系营销
(五)市场
(六)市场营销者与潜在顾客
三、 市场营销管理的任务
市场需求状况和相应营销管理任务
1、否定需求与转换营销
2、无需求与刺激性营销
3、 潜在需求与开发营销
4 、退却需求与再生性营销
5、不规则需求和同步需求
6、充分需求与维持营销
7、过度需求与降低性营销
8、有害需求与抵制性营销
1.3  市场营销哲学
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
推销观念与市场营销观念的比较
五、社会市场营销观念
关注社会问题的几种观念
..............................
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