现代市场营销学期末试卷(doc 6页)

现代市场营销学期末试卷内容提要：
 1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　)
     (１)无差异市场营销战略　          (２)密集市场营销战略　
     (３)差异市场营销战略　            (４)集中市场营销战略
2、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略　　　　                                       (　)
      (１)保持　　      (２)收割      　(３)发展增大 　    (４)放弃
3.、当产品处于 时，市场竞争最为激烈。              （ ）
     A.成长期         B.投入期       C.成熟期       D.衰退期
4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 　　    　(　)
     (１)理想业务　      (２)困难业务　  (３)冒险业务     　(４)成熟业务
5、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是　　　　   (　)
       (１)生理需要　　    (２)安全需要　 (３)自我实现需要　   (４)社会需要
6.、企业产品订价的最终目的是 。                      （ ）
      A.获得最大利润     B.使顾客满意    C.价格具有竞争力    D.符合政策要求
7、 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的 的数量。 （ ）
     A.渠道类型   B.中间商类型    C.中间商      D.渠道层次
8、俘虏产品订价适合于的订价。                       （ ）
    A.替代产品   B.互补产品  C.选择性产品    D.季节性产品

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