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网络营销培训课件(PPT 57页)

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营销知识
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网络营销培训课件(PPT 57页)内容简介

网络营销
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“Virgin” 维珍
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第一章  市场营销概述
一、 市场
2.构成市场的基本要素
    3.市场的功能
二.营销
美国市场营销协会(AMA)的定义
菲利普·科特勒的定义
 2.市场营销者
专家妙论
(一)初创时期(20世纪初)
(二)应用时期(20世纪20年代至40年代末)
(三)变革时期(20世纪50年代初至70年代初)
(四)发展时期(20世纪70年代至今)
第二节  企业营销观念及期演变
市场营销观念的演进
1. 生产观念  (Production Concept)
2.产品观念(ProductConcept)
3.推销观念(SellingConcept)
4.市场营销观念(MarketingConcept)
营销观念被接受的原因
推销观念与营销观念的比较
5.社会营销观念(SocietalMarketingConcept)
企业对利益关注的变化
营销观念分类
课堂研讨
市场营销观念的演进
案例2
二.市场营销观念的新发展
传统营销观念认为:只要发现消费者的需求,
并满足它们,就能达到目的,这种观念有何不足?
1.绿色营销
(3)绿色营销的作用与意义
2.整合营销
(2)整合营销过程
(3)4C观念
 3.关系营销
(2)关系营销的流程系统
(3)关系营销的主要目标
4.网络营销
(2)互联网络给传统营销带来的变化
(4)网络销售产品的特征
复习思考题:
案例分析
..............................
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