某企业品牌规划工作内容及步骤(PPT 34页)

工作内容
工作目的
主要工作步骤与时间安排：
步骤一 ：项目启动会议
我们需要丝爽提供
步骤二 ：过往传播活动检视
步骤三 ：行业及竞争分析
步骤四：企业内部访谈
１、企业领导层访谈
执行规划
2、营销／研发部门主要负责人访谈
3、区域销售管理及市场推广人员访谈
４. 经销商及终端销售服务人员访谈
5、 市场终端走访
步骤五：消费者定性调研
研究目的和内容
具体了解
研究方法
焦点小组座谈会
选取6个城市
被访对象-重庆/成都
被访对象-其他城市
执行时间
步骤六：品牌策略及产品线规划
步骤七：品牌VI及包装检视与升级方案
步骤八：08年自由点品牌整合传播推广计划
策略提案与沟通讨论
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