某公司品牌管理课件(PPT 147页)

第一章：美的公司简介
第二章：美的品牌建设和管理
第三章：美的品牌成功的原因
第四章：美的品牌存在的问题及建议
目录
发展大事记
主要荣誉
核心业务
主要产品
销售业绩
美的在家电业的市场份额
第二章：美的品牌建设与管理
一、品牌发展历史
1、品牌创建
4、品牌重塑（一）
品牌重塑（二）
品牌重塑（三）
二、美的品牌要素设计
美的品牌要素设计
美的品牌标识蓝色面纱
3.品牌标准字和标准色
4、美的品牌的包装
2.品牌承诺
三、品牌内涵
1、品牌内涵
2、品牌核心价值
品牌核心价值
3、品牌个性
品牌个性
四、品牌总体形象
1、品牌识别
2、品牌心理图谱
3、品牌总体形象
使品牌形象和品牌识别达成一致
五、品牌定位
品牌定位
美的变频空调定位钻石模型
六、品牌组合
美的品牌构架图
七、品牌传播
品牌传播
品牌的价值
九、品牌资产
美的
美的—品牌性能
美的—品牌形象
美的—品牌判断
美的给人带来的感受
美的—品牌共鸣维度
十、品牌保护
美的市场影响力
海尔PK美的
美的品牌成功的原因
(1)用市场来明确自己的竞争优势
(2)给消费者一个清晰的品牌形象概念
(3)寻找产品记忆点
(4)明确主力形象概念产品
(5)依据市场需求，细分产品市场
(6)寻找到一个解决技术语言障碍的形象载体
(7)差异化产品定位
(8)规范终端形象
2、三剑齐发塑品牌，价值实现飞跃
三剑齐发塑品牌，价值实现飞跃
3、合理的品牌发展，清晰的品牌战略
美的品牌发展阶段
合理的品牌发展，清晰的品牌战略
技术创新——锻造五大科技竞争力
集成创新——奠定六大核心竞争优势
服务质量——赢得客户的的信赖和支持
创新You时代品牌战略：以共创为核心
第四章：美的品牌存在的问题及建议
美的品牌存在的问题
对美的品牌提出的建议
总结
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