品牌资产的基础学习(ppt 59页)

懂得品牌资产的不同角度的定义
懂得品牌资产的构成要素与特征
了解品牌资产的评估方法
掌握品牌资产的管理系统
一、品牌资产定义的三种概念模型
（一）财务会计概念模型
（二）基于市场的品牌力概念模型
（三）基于消费者的概念模型
二、品牌资产构成要素
（一）品牌认知
品牌认知的理解
品牌认知的作用
（二）品牌形象
（三）品牌联想
品牌资产的联想推广
品牌资产认知联想实例
（四）品牌忠诚
三、品牌资产的特征
一、品牌资产价值评估的内涵与特点
福布斯2011年最具价值世界品牌（一）
福布斯2011年最具价值世界品牌（二）
品牌资产价值不同有形资产评估
品牌资产价值评估与商标评估区别
品牌评估与名牌评定的区别
二、品牌资产评估方法
（一）会计方法
1.成本法之二重置成本法
2、市价法
3、收益法
（二）基于消费者调查的品牌资产评估法
（三）财务与市场相结合的品牌资产价值评估
英特公司的品牌评估模型简介
如何算出品牌带来的纯利润
如何得到品牌强度倍数
英特公司品牌评估法品牌价值计算过程
一个具体例子对英特品法的思路和步骤做简要的说明。
三、品牌资产评估的意义
四、对于品牌资产评估的思考
一、品牌资产管理系统概述
实施品牌资产管理过程
二、实施品牌资产审计
1、关于品牌知名度
2、关于品质认知度
3、关于品牌忠诚度
4、关于品牌联想
5、关于其他附着资产
第二章 讲授内容回顾

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