某品牌针对90后市场品牌策划方案(DOC 35页)

摘要.....1
一 、联合利华（中国区）公司背景介绍.....2
（一）在中国市场的投资模式和战略方向：本地化和品牌化.....2
（二）联合利华洗发水品牌介绍.....2
（三）对联合利华的优劣势分析.....2
二、清扬品牌营销环境分析.....3
（一）清扬营销的外部环境分析.....3
(二)清扬营销的内部环境分析.....3
（三）清扬的市场业务机会点和问题点.....3
三、目标人群分析.....5
（一）“90 后”群体特征.....5
（二）“90 后”消费现状梳理.....6
（三）“90 后”消费心理分析.....12
（四）“90后”大学生有模仿、从众心理有独立思考与判断的能力.....14
（五）“90 后”广告态度.....16
(六）“90 后”网络购物态度.....20
四、“新清扬”品牌营销策略设计与实施.....22
（一）营销目标.....22
（二）营销战略.....23
（三）营销策略.....23
（四）行动方案.....27
五、费用预算.....30
(一）费用预算.....30
（二）营销控制.....31
附录1.....33

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