B2B企业品牌的新媒体传播策略研究(DOC 41页)

第一章绪论.....1
1.1研究背景及意义.....1
1.1.1研究背景.....1
1.1.2研究意义.....1
1.2国内外研究综述.....2
1.2.1国外研究综述.....2
1.2.2国内研究综述.....3
1.3SND公司简介.....4
1.4相关基础概念及理论.....4
1.4.1B2B企业理论概述.....4
1.4.2新媒体理论综述.....5
1.4.3品牌形象理论概述.....7
1.5研究内容及方法.....8
1.5.1研究内容.....8
1.5.2研究方法.....8
1.6研究思路及创新点.....9
1.6.1研究思路.....9
1.6.2创新点.....9
第二章SND公司与思科公司使用新媒体传播对比分析.....9
2.1SND公司品牌营销手段.....9
2.1.1参加行业展会.....9
2.1.2举办专题研讨会.....9
2.1.3设立企业官网.....10
2.1.4广告投放.....10
2.1.5传统直销和渠道营销.....10
2.1.6重点客户合作发展.....10
2.2行业分析.....11
2.2.1政治环境分析.....11
2.2.2经济环境分析.....11
2.2.3技术环境分析.....11
2.2.4产业环境分析.....12
2.2.5市场环境分析.....14
2.3SND公司与思科公司新媒体推广策略对比.....14
2.3.1对新媒体的认知存在差距.....14
2.3.2在新媒体传播实施层面存在差距.....15
2.4SND公司新媒体传播存在的问题.....17
第三章SND公司新媒体传播策略.....19
3.1SND公司新媒体传播可行性分析.....19
3.2SND公司新媒体传播策略分析.....19
3.2.1制定清晰的传播目标.....19
3.2.2准确定位受众人群.....20
3.2.3组建专业的传播团队.....21
3.2.4选择多元化传播渠道.....21
3.2.5组织有效的传播内容.....22
3.2.6建立长期的评估监测系统.....24
第四章SND公司品牌建设对策.....24
4.1SND公司品牌规划力提升建议.....24
4.1.1促进SND公司品牌意识觉醒.....24
4.1.2落实SND公司品牌战略规划.....25
4.1.3加强SND公司品牌组织建设.....25
4.2SND公司品牌执行力提升建议.....25
4.2.1运用有效的品牌传播方式.....25
4.2.2打造具备竞争力的企业产品.....26
4.2.3提高市场相关信息的洞察.....27
4.3SND公司品牌跟踪管理能力提升建议.....27
4.3.1不断提高产品质量和技术创新.....27
4.3.2重视品牌建设的管理保护.....27
4.3.3重视品牌建设的危机管理.....28
第五章 结论与建议.....29
5.1结论.....29
5.2建议.....29
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