基于品牌经营的企业核心竞争力研究课程(DOC 52页)
基于品牌经营的企业核心竞争力研究课程(DOC 52页)内容简介
1 绪论.....1
1.1 论文研究背景及意义.....1
1.2 国内外在该方面的研究方法及成果综述.....1
1.3 论文的研究思路简述.....4
2 品牌的基本理论及相关分析.....5
2.1 对品牌概念的解释及对品牌构成要素分析.....5
2.2 对品牌竞争力的分析和讨论.....7
2.2.1 品牌竞争力的内涵及意义.....7
2.2.2 对品牌竞争力的层次分析和讨论.....8
2.3 产品经营与品牌化经营的比较分析.....11
3 核心竞争力基本理论与相关分析.....14
3.1 核心竞争力的基本概念.....14
3.2 核心竞争力的基本特征分析.....14
4 以品牌经营为企业核心竞争力的分析.....19
4.1 以品牌经营为企业核心竞争力的可能性.....19
4.1.1 品牌和核心竞争力基本特点的相似性.....19
4.1.2 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现.....19
4.1.3 品牌经营能力在实践中具有核心竞争力的特点.....20
4.2 以品牌经营为核心竞争力的构造体系分析.....21
5 案例分析.....26
5.1 国海外工程总公司的基本情况.....26
5.2 中国海外工程总公司品牌经营战略实施.....26
5.3 案例回顾与总结.....31
结论.....34
致谢.....36
主要参考文
..............................
1.1 论文研究背景及意义.....1
1.2 国内外在该方面的研究方法及成果综述.....1
1.3 论文的研究思路简述.....4
2 品牌的基本理论及相关分析.....5
2.1 对品牌概念的解释及对品牌构成要素分析.....5
2.2 对品牌竞争力的分析和讨论.....7
2.2.1 品牌竞争力的内涵及意义.....7
2.2.2 对品牌竞争力的层次分析和讨论.....8
2.3 产品经营与品牌化经营的比较分析.....11
3 核心竞争力基本理论与相关分析.....14
3.1 核心竞争力的基本概念.....14
3.2 核心竞争力的基本特征分析.....14
4 以品牌经营为企业核心竞争力的分析.....19
4.1 以品牌经营为企业核心竞争力的可能性.....19
4.1.1 品牌和核心竞争力基本特点的相似性.....19
4.1.2 品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现.....19
4.1.3 品牌经营能力在实践中具有核心竞争力的特点.....20
4.2 以品牌经营为核心竞争力的构造体系分析.....21
5 案例分析.....26
5.1 国海外工程总公司的基本情况.....26
5.2 中国海外工程总公司品牌经营战略实施.....26
5.3 案例回顾与总结.....31
结论.....34
致谢.....36
主要参考文
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